LOGO在一定程度上代表品牌的形象，而明道標識最新了解到，LOGO的形狀會影響消費者對品牌屬性的判斷。
　　比方說，圓形LOGO給人以柔軟的聯想，棱角突出的LOGO則會給人以堅硬的感覺。這種聯想不僅僅限于品牌的物理屬性與功能層面，例如，如果一個人看到廣告后，腦海中有柔軟的意念，這個人也會認為這家廣告主對顧客需求的相應也會是敏感的、彬彬有禮的。
　　在一項試驗研究中，研究人員發現，運動鞋品牌的LOGO若是圓形的，則會給消費者以舒適的判斷；如果是帶有棱角的，消費者就覺得它會比較耐穿。這一效應在研究人員對沙發品牌LOGO形狀與產品屬性的關聯性研究試驗中也同樣出現了。
　　值得一提的是，明道標識發現，在廣告片中，LOGO形狀對消費者判斷的影響會隨廣告中的可視內容而強化或者弱化。在上述運動鞋品牌廣告的試驗中，研究人員發現，如果廣告語中含有柔軟舒適、耐穿等屬性的內容，消費者也更容易注意到品牌LOGO的形狀是圓的還是有棱角的。如果廣告語中沒有柔軟、耐穿等內容的告知，而是強化別的方面，品牌LOGO形狀對消費者判斷的影響就會減弱甚至消失。如果鞋子LOGO形狀給人以柔軟舒適的判斷，廣告語也是強調鞋子的柔軟舒適特性，那么品牌LOGO形狀對消費者的影響就會強化，反之，如果鞋子LOGO形狀給人以柔軟舒適的判斷，廣告語卻是強調鞋子的耐穿性，那么品牌LOGO形狀對消費者的影響就會弱化甚至消失。