每天我們都要與大量的品牌接觸，其行業(yè)涉及到商品、服務(wù)、產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。每一個領(lǐng)域都由成千上萬的工作人員及其行業(yè)思想和理念組成，正因為他們，我們的生活變得更簡單、更快捷、更舒適。有時候，我們甚至不去考慮，為什么會選擇這家而不是那家公司，抑或，為什么僅僅選擇相信這些產(chǎn)品或服務(wù)？在主導(dǎo)消費者進(jìn)行選擇的過程中，視覺傳達(dá)系統(tǒng)起到了重要作用，它的主要構(gòu)成部分則是標(biāo)志、廣告、產(chǎn)品包裝、宣傳冊等等其他相關(guān)物料。因此，眾多品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)都努力去創(chuàng)作和整合品牌形象，以幫助客戶更快、更可靠、更有效地吸引消費者的眼光。

然而，要設(shè)計出獲消費者青睞的品牌形象并非易事，創(chuàng)作過程中所遭遇的困難有哪些？現(xiàn)在明道標(biāo)識就帶大家了解一下一個品牌標(biāo)識的設(shè)計始末。

設(shè)計概要
設(shè)計開始之前往往需要做好一些準(zhǔn)備。設(shè)計公司需要分析了解目標(biāo)受眾、競爭對手、企業(yè)家偏好、產(chǎn)品特性、媒體宣傳，以及與標(biāo)志本身并無直接聯(lián)系可又非常重要的其他因素，比如理念。

有人可能會想，小小的一張印著企業(yè)標(biāo)志的卡片，為什么要投入如此之多的精力？自世上第一個標(biāo)志誕生以來，經(jīng)歷了漫長的時間發(fā)展，現(xiàn)今市面上已出現(xiàn)了成千上萬的品牌，如何才能在其中脫穎而出，變得至關(guān)重要。然而，多樣化并非主要目的，任何企業(yè)家所關(guān)注的不只是單純地將產(chǎn)品提供給顧客，還包括傳達(dá)出品牌的理念。客戶和他們的愿景、定位以及商業(yè)屬性在此階段扮演著重要的角色，如何在商業(yè)海洋之中順利揚帆前行，這已成為他們的使命。

市場調(diào)查
分析師、市場預(yù)測、小組討論、設(shè)計師和插畫家等等這些關(guān)鍵詞都只是標(biāo)志創(chuàng)意過程之中的冰山一角。他們共同的目標(biāo)是將客戶公司所秉持的理念收集起來，并打造出標(biāo)志的雛形。

創(chuàng)作標(biāo)志的第一步，需要將設(shè)計者的認(rèn)識和客戶的背景綜合起來。設(shè)計師設(shè)法把握、分析公司的前景，模擬出目標(biāo)受眾的需求，找到能精確反映出公司形象的最佳途徑，以滿足目標(biāo)受眾和客戶的共同需求。第一步的基礎(chǔ)打好了，才可繼續(xù)進(jìn)行標(biāo)志形狀與平面部分的下一步設(shè)計。
圖形創(chuàng)意
在這個步驟中，設(shè)計師將通過總結(jié)客戶的溝通訴求，并結(jié)合自身的審美以及理論上的知識轉(zhuǎn)化為標(biāo)志的外形。尋求一個非常清晰、簡潔、又易接受的創(chuàng)意和形態(tài)，而這個“點”將能準(zhǔn)確的、清晰的傳達(dá)目標(biāo)客戶的目的、價值以及需求。只有當(dāng)設(shè)計師可以大體上預(yù)見到標(biāo)志的形狀、類型、顏色以及未來標(biāo)志的演變，繪制草圖的工作才算完成。 

設(shè)計
通過設(shè)計師的手，將之前繪制的草圖或是草稿演變成一個成形的標(biāo)志，這是一個持續(xù)不斷修改和發(fā)現(xiàn)的過程。這個過程可能會是繁雜的、多變的，但同時也將是富有成就感的。

在當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)、移動電視等傳播技術(shù)的大量運用，逐漸打造出一個龐大的信息空間，品牌的曝光率大大提高。因而，品牌屬性對消費者影響的時間更加久遠(yuǎn)，所提供服務(wù)和產(chǎn)品的形象往往比單純標(biāo)志的辨識度更高。這也是為什么現(xiàn)在單純設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計師相較于以前并沒有那么多，設(shè)計師們更多的則是選擇創(chuàng)作一整套視覺識別系統(tǒng)。

視覺識別系統(tǒng)由一系列元素互動而成，并構(gòu)建出品牌的識別性和習(xí)慣性。每一方面都至關(guān)重要：標(biāo)志的顏色、圖形、文案、字體、應(yīng)用范圍以及包裝、廣告、宣傳冊、網(wǎng)站、實體環(huán)境、各種移動平臺形象等的綜合都在傳達(dá)這品牌的形象與價值。
向客戶展示
這部分則是最激動人心和最重要的時刻。我們都知道，有的時候很難將我們的想法和觀點傳達(dá)出去，甚至是親密的人也不例外，因為每個人都有他自己的想象力和視角、價值觀和偏好，當(dāng)然，這些都應(yīng)該得到尊重。然而，在向客戶呈現(xiàn)之前，設(shè)計師或是設(shè)計機(jī)構(gòu)只需問自己一個問題，“我們所設(shè)計的最終成品與既定目標(biāo)相一致嗎？”如果答案為，“是的”，那么什么都不需要擔(dān)心，你已成功了一半了。而另一半將是我們在想客戶展示作品時的每一個細(xì)節(jié)的處理，以及對這個項目的價值表述和未來規(guī)劃。這個緩解非常的重要，應(yīng)為客戶通常不是專業(yè)的設(shè)計師，并不能完全通過是視覺去理解一個事物。溝通能夠創(chuàng)造價值！ 

整合
可以將標(biāo)志比作昂貴的套裝，不論客戶所屬什么行業(yè)，這個標(biāo)志都是量身為他而定制。盡管創(chuàng)作過程是相當(dāng)艱難，但是一旦成功了，結(jié)果就很有價值。一個作品的成功與否，設(shè)計機(jī)構(gòu)不單要看到整套視覺傳達(dá)系統(tǒng)的發(fā)展前景，還要努力讓客戶滿意其創(chuàng)作理念。如此一來，你才可肯定你已經(jīng)設(shè)計了一個極具生命力的作品。

趨勢
首先，請聯(lián)想一下：

· 蘋果公司

· 麥當(dāng)勞

· 阿迪達(dá)斯

你看到了什么？

· 創(chuàng)新，一些金屬性，玻璃質(zhì)的。

· 便宜便捷，紅黃配色，聞起來像法式炸薯條。

· 挑戰(zhàn)性，一些黑色的圖案配上文字，鼓勵某人挑戰(zhàn)自我或是他人。
正如你所知，標(biāo)志在品牌之中扮演著重要的角色，但并非最重要的那個。除標(biāo)志外，整套企業(yè)形象的一些其他構(gòu)成元素也逐漸為大家所重視，并成為未來形象識別中的典型特征。線上和線下商業(yè)的結(jié)合，品牌與人類生活各方面的緊密融合，使得用戶交互之間的界限不再那么明顯。今天意義上的品牌，不單只是標(biāo)志，同時它也是一種意識形態(tài)，融入了社交網(wǎng)絡(luò)、電話、電腦等。

如今的品牌設(shè)計方案逐漸基于這樣一個事實：品牌識別與視覺傳達(dá)系統(tǒng)息息相關(guān)，包括標(biāo)志、顏色、字體，以及其他附加元素的使用——圖案、填充物、圖像庫、包裝中所反映出的其他特性（紙張、形狀）、相關(guān)衍生產(chǎn)品、市場材料和紀(jì)念品。