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戶外廣告思變與互聯網結合成當務之急
來源：明道標識 時間：2015-09-14 11:01:43
傳統的戶外廣告不斷的感受到危機，這種危機，不是來自于戶外廣告同行之間的競爭，而是因為整個行業在萎縮，企業在戶外廣告上的預算不斷縮減，使得所有戶外廣告企業都在尋找變革之路。
據說戶外廣告是世界上最古老的廣告形式，一千年前的歐洲市集上就用羊皮卷開始做廣告。當這個古老的行業踏入互聯網時代，又該如何應對和變革？
一切皆智能，戶外廣告也不例外
現在的人分為兩類，低頭看手機的人，和不看手機的人。在不看手機的時候，他們能看到什么？戶外廣告作為戶外環境的一部分，會強勢入侵到人們的視野中。然而，這種呆板的展示已經很難打動消費者。現如今人們已經習慣了挖掘信息，與信息互動，而不是單向接受。所以應該在戶外廣告上加一個標準鍵：可掃碼互動，可與手機相連。
手機早已不僅僅是為了通訊，而是成為了填充一切碎片化時間的多功能工具，以至于傳播的時效越來越重要，消費者心智被影響的時間越來越短。在戶外廣告上看到的東西如果不能盡快進入到人們的手機里，將很快被更多信息的洪流沖跑。
傳統行業與互聯網必然是一個整體
以前是要么在傳統渠道做廣告，要么在互聯網做廣告，這種非此即彼的思維必須被打破。傳播必須從縱向傳播轉向橫向傳播。以前是離中央越近的地方廣告價值越大，人們是仰著頭接受信息的。而現如今，任何傳播必須融合在生活中，必須以消費者為中心。因為消費者的自我意識在覺醒，接受信息的方式和途徑非常多，而且消費者變得更樂于表達和互動。
傳統的廣告形式必須與互聯網連接，既可以彼此成為入口，也可以對效果互為放大。在這個過程中，技術是一個決定性的力量，過去廣告行業都強調創意，這還不夠，需要在技術上有更大的突破，讓廣告變得更有趣，讓廣告能夠被玩起來。
怎樣產生互聯互通
既然“連接”是互聯網時代的關鍵詞，那么如何連接呢？這有四個層面的含義，一是物與物互聯，也就是多屏相連，從戶外廣告牌，到手機屏幕，到電腦屏幕都可以輕松連接，讓看到廣告的人即便是離開了廣告牌所在的地方，也能保持和廣告中所傳達信息的連接。
二是人和物互聯，即廣告中觸使看到的人產生互動的想法，這種互動能通過反饋機制被記錄下來，一方面可以在消費者心目中留下深刻印象，二方面促使口碑傳播，三方面可以對廣告的ROI進行精確的衡量。
三是物和環境互聯，廣告屏中的內容會根據環境的變化而產生變化，比如有一種戶外廣告技術，廣告牌上面有感應器，能記錄有多少人在屏幕前駐足，廣告內容會根據看的人數而發生變化。這種變化引起觀眾的好奇，而成為了被傳播的內容。
四是與電子錢包相連，支付寶錢包和微信支付的大規模普及已經讓“所見即所得，看到就能買”變得非常容易。過去從廣告到購買之間有漫長的轉化路徑，現在這個路徑將因為手機上的應用和掃碼功能被極大地縮短。
如所有其他的傳統行業，戶外廣告面臨著兩種走向，要么被人們忽視，要么被互聯網改造得更為吸引，技術的變革來源于思維的變化，只有在觀念上發生了改變，并積極借鑒各種經驗，才有可能找到自己在這個時代生存的路徑。我們期待戶外廣告的嬗變。
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