多屏時代，戶外媒體變了才能“活”

時間：2015-04-02 | 作者：mingdao
來源：明道標識

隨著社會數字化的持續發展，我們已完全生活在多屏的世界里。每新增一個屏幕就會快速打破消費者原有的生活習慣：計算機普及改變了信息取得方式；智能型手機無縫串聯起生活中的零碎時間，黃金時段概念就此消失；平板電腦更是使得家庭里的媒體邊緣人--銀發族、小孩的生活也數字化。這種多屏，不只是科技產業蓬勃的現象，而是已經完全融入了消費者的生活中。有國際知名調研機構就曾做過調查，超過1/4的消費者已完全生活在多屏世界，每周都會接觸到四種屏幕，從電視、互網絡到移動網絡、戶外屏幕。而40歲以下的消費者多屏使用率更是高達90%。在這種多屏時代下，戶外廣告大屏、戶外新媒體又該如何轉變才能跟上時代發展的步伐呢？

聯合是戶外媒體發展趨勢

　　通過以上數據我們可以清楚的看到，現代社會，人們正以不同的方式透過多個屏幕進行互動、交易和社交。在這個過程中，消費者往往是同時面對兩個、三個，甚至四個屏幕，而不同的屏幕也發揮著不同的作用。例如電視的使用高峰一般都落在晚上6點以后，而其他屏幕的使用時間則相對平均，偏向全天候媒體。

　　單一屏幕為王的時代逐漸走入歷史，電視屏幕也不再一支獨秀，因此，作為多屏中的一屏：戶外廣告屏幕，如何用多屏聯合媒體模式去思考傳播、策劃在數字時代就更顯重要。尤其要注重，在聯合媒體下怎樣把適當的信息，在適當的時間、適當的地點進行傳播。聯合媒體模式下的思維，不只是將信息放在不同屏幕上，還需要了解每個屏幕的特點，給予各屏幕平等的地位，以這樣的觀點出發，才能達到更好的傳播效果。

　　統一數據庫是聯合媒體的基石

　　傳統媒體一般都是在單一媒體數據庫的數據基礎上進行媒體傳播策劃，但隨著接收人群所接收信息的多元化，不同媒體的舊有研究樣本與真實受眾人群的差距也越來越大，原本的單一媒體數據庫已經無法提供準確的信息傳達概率。于是，傳統媒體的成本投放與傳播效果的巨大反比正式形成。

　　若能以統一數據庫為基礎，進行多屏聯合媒體策劃，并且能用技術準確說明跨媒體的各項績效指標，并能進一步提出優化媒體企劃方案。那么在相同媒體成本下，多屏聯合媒體帶來的效益遠比單屏媒體的效益大。因此，目前市場最缺的，其實就是統一數據庫的建立。

　　戶外廣告企業必須隨多屏而改變

　　消費者接收信息的方式正在快速的改變中，戶外廣告企業們必須要響應這樣的變化而改變自己。首先要以聯合媒體為基礎，盡可能廣泛的與受眾進行接觸，同時也要掌握能把媒體傳播溝通效果與營銷目標相結合的方法，如此才能符合新媒體時代下的傳播要求，實現真正的營銷宣傳。此外，策劃時也需要以整合的角度來審視多個媒體的效益，如此才能跳脫以單一媒介為全傳播核心的傳統媒體思維。

多屏時代下，聯合傳播不僅可以擴大接觸率創造更多的目標對象，還能提升品牌的綜合傳播度。但是，在設置成本預算配置時還要注意，需視目標消費對象及產品類別而訂，不能盲目設定，因為不同屏下的目標群，數字化程度是不同的。

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