淺析廣告標(biāo)牌業(yè)的發(fā)展趨勢

時間：2015-01-19 | 作者：mingdao
來源：明道標(biāo)識

伴隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，目前戶外廣告業(yè)正保持著相當(dāng)高的增長率，與之息息相關(guān)的廣告標(biāo)牌業(yè)，其市場空間自然也是空前的巨大。并且隨著科技的進步，毫無疑問，在不久的將來，更多的新技術(shù)和新工藝將會應(yīng)用到其中，這必定會產(chǎn)生更多的商機。然而，就當(dāng)前的現(xiàn)狀來看，未來的趨勢會朝什么方向發(fā)展，這是每個從業(yè)者或即將從業(yè)者所共同關(guān)心的問題。

　　產(chǎn)品：藝術(shù)化

　　從產(chǎn)品的角度來看，隨著新技術(shù)和工藝的應(yīng)用，將來的產(chǎn)品毫無疑問會向著“精品”發(fā)展，每個產(chǎn)品除了它本身的宣傳作用以外，還應(yīng)該是一件藝術(shù)品，能給人以美的享受。將來的市場，會向低檔產(chǎn)品說“不”。這要求制作者除了具有高超的手藝之外，還要有高雅的審美情趣。隨著技術(shù)的發(fā)展，新的材料和設(shè)備也能幫助制作者生產(chǎn)出更多的精品。

　　類別：細分化

　　在當(dāng)前的廣告標(biāo)識行業(yè)有一種操作模式，是在接到自己不能完成的業(yè)務(wù)以后，轉(zhuǎn)手請別人代加工。這固然是當(dāng)前情況下的一種比較妥當(dāng)?shù)慕鉀Q辦法，但從長遠看來，這樣的模式并不利于行業(yè)的發(fā)展，將來的趨勢應(yīng)該是生產(chǎn)類型的細分化，即各自在細分的產(chǎn)品制作中進行縱深的發(fā)展，我做金屬牌匾則專注與本領(lǐng)域的發(fā)展，你做亞克力吸塑，則專注亞克力，你做led招牌，則在此領(lǐng)域做強。這樣類別分明了，大眾也可以針對性進行選擇。像如今的博而不專，燈箱也做，牌匾也做，霓虹燈也做，則無法滿足將來客戶對各自領(lǐng)域產(chǎn)品的更高要求。

　　在類別細分的同時，制作工序上，也將進行細分：雕刻、打磨、拋光、切割等等，各司其職，并且，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模，必將產(chǎn)生流水線作業(yè)，這也是將來加工方式的發(fā)展趨勢。同時，針對單純的制作利潤較低的問題，將來的生產(chǎn)模式很有可能是設(shè)計、制作、安裝一條龍全方位服務(wù)，但這也會對制作公司提出更高的要求。

　　公司：正規(guī)化

　　向規(guī)模化發(fā)展，這是廣告標(biāo)牌制作行業(yè)中企業(yè)的發(fā)展趨勢。目前的作坊式運作顯然不能適應(yīng)將來的需要。人員配備不齊、設(shè)備簡陋、品種單一，不能滿足客戶的全方位高標(biāo)準(zhǔn)要求；行業(yè)不規(guī)范，缺乏品牌觀念，不講品質(zhì)等因素?zé)o疑將制約行業(yè)的健康發(fā)展。

　　標(biāo)牌制作行業(yè)應(yīng)該是一個精品行業(yè)，但目前的從業(yè)人員客觀地說，有相當(dāng)一部分素質(zhì)還有待提高。許多的客戶就常常抱怨說“我們常看到的些現(xiàn)象就可以看出一些問題，街邊的檔口，雖然很多是標(biāo)著公司的名稱，但實際是一種作坊式管理。員工的行為、衣著打扮與正規(guī)的公司相比還有著很大的差距。有一個很奇怪的現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)很多家店子里都有人在上網(wǎng)玩電游，這其中有雇員，也有老板。他們見來了客人，也不會主動打招呼。”

　　如此這樣的行為，很容易給人造成一種整個行業(yè)人員素質(zhì)都有待提高的的印象，覺得也許他們是不夠?qū)I(yè)不夠優(yōu)秀，而且是在等客戶將業(yè)務(wù)送上門。有研究機構(gòu)調(diào)研就發(fā)現(xiàn)，在廣告標(biāo)識行業(yè)里大約有60％的業(yè)務(wù)是客戶自己找上門的，他們很少自己主動出擊，開拓市場。這種模式顯然需要立即改變。企業(yè)們應(yīng)該朝正規(guī)化邁進，同時街邊的規(guī)模很小的檔口，沒有其他的生產(chǎn)車間，在臨街的鋪面進行生產(chǎn)加工，會產(chǎn)生一些噪音和其他的污染問題。這個矛盾將日趨尖銳并必將受到限制。這樣，作坊式操作的生存空間將越來越小，將逐漸被吞并或淘汰。

　　當(dāng)制作公司走向正規(guī)化的運作，其規(guī)模也必將得到發(fā)展。除了自身的發(fā)展壯大以外，還有可能出現(xiàn)企業(yè)間的合作，共同打造制作行業(yè)的強勢品牌。

　　行業(yè)：品牌化

　　廣告標(biāo)牌制作行業(yè)一旦擺脫了作坊式運作，必將產(chǎn)生新的品牌。如廣東的一些企業(yè)，一開始也是作坊式經(jīng)營，但如今已形成了個很大的產(chǎn)業(yè)，有了無數(shù)的連鎖店。但他們因其自身的特征，除了連鎖店數(shù)量的增加之外，每一個連鎖店的經(jīng)營模式與規(guī)模不會有很大的改變。而廣告標(biāo)牌制作行業(yè)則不同，一旦形成連鎖店經(jīng)營，不但連鎖店數(shù)量增大，其自身的規(guī)模也會不斷擴大。

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