商場標識導向系統是指展示商場功能區域內空間結構的環境信息，包括商場導購標志、商場樓層導購標志、區域功能指示標志等。

　　目前，大多數商場標識導向系統仍處于簡單的標識階段，只在樓層入口處懸掛標志，標明樓層的主要商品類型，樓層內懸掛一些簡單的標志，如“出入口”和“衛生間”。這種標志導向系統不能說是從用戶的角度為消費者設計的。

　　商場標識導向系統設計原則

　　1、準確性

　　購物中心標志上的信息應準確、完整，不能錯誤地引導消費者，或導致消費者的理解偏離實際位置。

　　2、簡潔性

　　商場標志要簡潔明了，讓消費者盡快、準確地了解商場標志上的信息，快速找到目標位置。

　　3、連續性

　　在到達目標位置之前，應在商場的每個交叉口或消費者容易迷失的位置上連續制作標志，引導消費者，這是一種形式上的重復和延續。然而，它加強了消費者的視覺認知和記憶。

　　4、識別性

　　商場標志上的信息要醒目、清晰，容易被消費者識別。

　　5、一致性

　　同一類別或同一目標位置的購物中心標志應具有一致性，包括：顏色、字體、規格等表達形式，方便用戶識別。

　　雖然標志和標志設計傾向于單一的平面結構，但這種平面的內容被稱為結構元素。標志設計中的結構元素大致是圖案、文本、測量單元和顏色。

　　1、圖案

　　標志上使用的圖案大致包括商標圖案、形意圖案和裝飾圖案。

　　2、文字

　　中國是一個文化歷史悠久的國家，一直非常注重文本的形式和應用。標志上的文本在提示功能、傳遞指令和陳述內容方面發揮著重要作用。它們是標志內容的主要組成部分。它們將與產品共存，在時間和廣度上都有非常深遠的影響。因此，字體是否合適，字體是否正確，不僅反映了企業或地區的文化水平，也反映了制造商對產品的態度。此外，字體大小是否合適、搭配是否合適、工藝過程是否受到影響等，都是標志設計過程中應仔細處理的要點。

　　3、計量單位

　　計量單位涉及各行各業，也與每個人密切相關。中國的計量單位已經與國際單位體系統一起來。國際單位體系具有結構簡單、科學、使用方便、推廣方便等特點。

　　4、色彩

　　色彩是視覺感知中敏感和快速反應的信息符號。對于色彩的研究，它是一門抽象、具體、神秘、實用、廣泛的學科。大多數人總是習慣于用好看或不好看來評價色彩的效果。事實上，在這種簡單的好看和壞看的評價中，它包含了生理學、心理學、美學、環境學等諸多內容。