路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現和制作經歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，路牌廣告從其開始發展到今天，其媒體特征始終是一致的。
 
　　它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
 
　　凡是能在露天或公共場所通過廣告表現形式同時向許多消費者進行宣傳，能達到推銷商品目的都可以稱為戶外廣告媒體。路牌廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等。設計制作精美的戶外廣告成為一個地區的象征。
 
　　戶外媒體能夠很好的樹立和強化品牌廣告，保持品牌一個良好的形象和市場份額，讓目標受眾能夠感受到品牌的實力和人氣。這種投放方式，特別是對名氣不是很響的國內品牌來說，將取得非常不錯的效果。
 
　　路牌廣告的作用主要有三種，一種是指示方向，還有一種就是相當于公益廣告，其次呢就是一些小型企業的推銷廣告，類型多樣，引人注目!路牌廣告是典型的戶外廣告。
 
　　隨著商業產品營銷活動的快速發展，路牌廣告的種類和表現形式也有了相應的發展。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運用長條連接的立體三面造型手法，用自動電路控制，使路牌廣告能定時翻轉。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個不同的廣告，而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態路牌廣告是當今國際上流行的一種趨勢。
 
　　路牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無論是外打燈也好，內打燈也好，都清晰如同白晝。內打燈的為柔性材料三面旋轉，外打燈的是三角三面翻轉。這種大型的多畫面的戶外廣告牌，既有動感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時及進行天氣預報。另外，路牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的路牌。